No dia 20 de dezembro de 2017, o presidente Michel Temer publicou a Lei n° 13.543/2017, que modifica a Lei n° 10.962/2004 responsável pela regulação nas condições de oferta e afixação de preços e bens para o consumidor. 

A publicação desta nova lei acrescenta uma série de exigência no mercado online, tornando obrigatório a visualização dos preços à vista dos produtos disponíveis em sites, de forma ostensiva, e junto da imagem do item ou descrição. Sempre disponibilizando fontes legíveis e com tamanho não inferior a 12.  Elas também devem deixar informações de descontos visíveis em seu site.

Caso a empresa divulgue um produto com dois preços diferentes, ela tem a obrigação de cobrar o menor preço exigido. Na hipótese de desacordo da lei, a empresa pode ser multada ou ter o próprio site suspenso.